【セガ×電通の合弁会社】エンタテインメントを活用した感情を動かす体験設計（CX/UXデザイン）で社会課題を解決

私たちは、総合エンタテインメント企業の「セガ」と総合広告代理店の「電通」のジョイントベンチャーとして、「ゲーミフィケーション」をコアバリューに事業展開しています。

「ゲーミフィケーション」とは、ゲームのノウハウやメカニクスを非ゲーム領域のサービスや事業活動へ導入し活用する手法です。
近年では医療業界や金融業界、自治体など、一見エンタテインメントとは結び付かないさまざまな業界で「ゲーミフィケーション」が活用されるようになりました。

価格やスペックといった機能的価値だけでは差別化が難しい時代となり、人々の「感情を動かす」情緒的価値に対するニーズは一層高まりを見せています。そこで「ゲーミフィケーション」による感情を動かす体験設計が、今注目されています。

セガ エックスディーは2025年にもさまざまな活動を実施！！

・ 2025年にはセガ エックスディーのCXデザインの虎の巻とも言えるフレームワーク「CXのあいうえお」を発表
・ “ついやりたくなる体験”を設計する『ゲーミフィケーションカード』が「2025年度グッドデザイン賞」を受賞
・ ゲーミフィケーションに特化した国内初の大規模カンファレンス『ゲーミフィケーション カンファレンス QUEST』を開催
・ 新規事業としてセガIPを活用した知育むけコンテンツ『「ぷよぷよハッピー！！』を公開
・ 電通デジタル×セガ エックスディーで企業課題を解決するクリエイティブチーム「Engage Guild（エンゲージ ギルド）」を発足
・ COO伊藤真人による著書『ゲームフルデザイン 「やりたくなる」を生み出すゲーミフィケーションの進化』が発売
・日本式フルカラー縦スクロールトゥーンレーベル『ZETooN』で セガのマンガビューアー『MANGA DRIVE』を採用

■■■「衝動」を生み出すセガ エックスディー の2つの事業■■■*
1．エクスペリエンスデザイン事業（コア事業）　※新卒採用では本事業配属想定で企画職・開発職を募集
　企業や社会が抱える課題をゲーム開発で培ってきた生活者の感情を動かし「ついやりたくなってしまう」「ついやり続けてしまう」体験を生み出す技術、いわゆる「ゲーミフィケーション」を用いた体験設計で解決します。

【ゲーミフィケーション領域】　
「感情を動かす」ゲーミフィケーションを用いて企業や社会の課題に対するソリューションを提供。
ゲーム開発ならではの体験設計ノウハウを活用して、人間の根源的な欲求を基点に「ついやりたくなる」体験をデザインし課題解決を行います。企画プランニングから開発、運営まで一気通貫でサービスを提供しています。
　Ex：ECサイトの体験設計・改善（UI/UXデザイン）、学習カードゲームの企画・開発、DXを促進するための企画立案 など…
　※取り組みのイメージは、導入事例をご覧いただくとわかりやすいです

【デジタルコンテンツ領域】
セガグループで培われた非ゲームのデジタルコンテンツ開発・運営ノウハウを強みに、10年に渡る電子マンガサービスを中心とした大手出版業界企業向けのアプリやWEBサービスの開発・運用のほか、デジタルならではの特性を生かしたコンテンツを提供しています。
　Ex：マガジンポケット（講談社様）、ちゃおプラス（小学館様）、ガッコミ（Gakken様）、ComicNORA（Gakken様）ほか…

２．マーケティングプラットフォーム事業
　企業のマーケティング上の課題に対して、当社の独自のナレッジを詰め込んだプロダクトを提供。
　ゲーミフィケーションSaaS「GameBox」・アドネットワーク「NoahAD」