博報堂コンサルティングの通過ES・選考体験談一覧

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

若手の方

あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。（200文字以内）ブランドは商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません。

無印良品を挙げる。強烈な個性を打ち出すのではなく、シンプルで機能的なデザインに一貫性があり、商品の一つ一つに無駄がなく、自分の生活に自然と馴染むような感覚に魅力を感じるからだ。

実施日程

2025年9月上旬

あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。（200字以内） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません 。

私は◯◯にときめきを感じる。大学生の間で“おしゃれ”や“流行”の象徴とされる一方で、世界的ブランドとしての揺るぎない権威も併せ持つ点に惹かれる。近年のサンバ人気に象徴されるように、時代や若者文化とうまく融合しながらも、決してチープに見えない。この「身近さ」と「高級感」を両立する絶妙な立ち位置が、◯◯を“手が届く憧れ”として...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いときめきを感じるためにどうすべきか、提案してください。（400字～600字）

私がときめきを感じるブランドはRed Bullである。エナジードリンク市場を創出し、機能性や利便性を追求した商品設計に加え、エクストリームスポーツを活用した体験型プロモーションにより、挑戦の象徴としての地位を確立した。さらに、学生向け起業支援やeスポーツ連携など、ターゲット層に最適化された統合型マーケティングを展開している...

Q1. あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。（200字以内） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません 。

私がときめきを感じるブランドは◯◯である。ロゴやデザインから一目でわかる存在感に加え、非日常的な体験や世界観を打ち出す広告が印象的である。ただ高価なだけでなく、「いつか手にしたい」と思わせる理想像を提示し、憧れの象徴として人々を魅了している。将来の理想像と結びつくこの魅力は、他ブランドと比べても群を抜いており、私にとって特...

承諾/辞退理由の詳細

やりたいことができること、人柄に惹かれたことから選んだ

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

人事、社長、コンサルタント

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

パートナー

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

コンサルタント

志望理由】博報堂コンサルティングを志望する理由を教えてください（400字以内）

貴社を志望する理由は二つある。 一つ目は、生活者発想を活用し、ブランドの力で企業の「組織・人事変革」に貢献したいと考えたからだ。「日本企業におけるジョブ型雇用の導入」について研究する中で、組織の硬直化や、企業と社員の価値観のギャップが課題だと感じた。貴社のコンサルティングであれば、生活者発想とインターナルブランディングを最...

あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。

カルビーだ。日本を代表する菓子メーカーであり、ポテトチップスをはじめとする定番商品に加え、季節限定品や地域限定フレーバーなど常に新しい提案を行っている。私がときめきを感じたのは、長年愛されるブランドを守りながらも、常識にとらわれない商品開発に挑み続ける姿勢にある。例えば「47都道府県ご当地ポテト」企画では、地元の食材や文化...

好きなブランドを1つあげてください。その責任者の目線で今後ブランドが目指すべき状態を定め、そこに至る打ち手を記載してください（目安500字～1000字）　※ブランドは、企業、商品、サービス等なんでも構いません。提言にあたっては、現状を踏まえて効果的な打ち手を考えてください

私が好きなブランドはAesopというオーストラリア発のスキンケアブランドだ。代表的な商品といえばハンドウォッシュやハンドクリームである。高価格であるものの、高品質かつ万人受けする「いい匂い」の製品を取り扱っていることから、男女問わずプレゼントに選ばれることが多く、リピート率が高い。今のAesopの現状を考えると、高価格帯の...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

私がトキメキを感じるブランドは、◯◯グループの◯◯である。 ◯◯が優れている戦略は2点あると考える。1点目は、◯◯によりファンの競争心理を掻き立てることである。◯◯では、ファンが購入した◯◯の枚数に応じて◯◯を得られる。この年に一度の定例イベントでは、最終順位によってメンバーの一年間の待遇が決まる。そのため、ファンは普段よ...

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

中堅

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください

フリマサービスの「メルカリ」を挙げる。 メルカリの最大のトキメキとして、欲しいものが安く手に入り、不要なものから売り上げが生まれるという、買い物における「お得」が実現されている。 この「お得さ」の背景には、既存のリユース市場との差異化を図るマーケティング戦略がある。具体的には、「個人が売買できること」「オンライン上での手軽...

実施日程

2024年８月下旬

あなたがトキメキを感じるブランドを、1つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください。（目安500文字）

モスバーガーの徹底した「おいしさ」という差別化戦略とブランディングにトキメキを感じる。一般に、ハンバーガーなどのファストフードは体に悪いというイメージを抱かれがちで、日本人の健康志向が高まっている現在において、彼らのニーズを満たすことは難しい。しかし、モスバーガーは食材にこだわり、「フレッシュで美味しい」製品を提供すること...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字）

私は大手スポーツ用品メーカーであるNikeに注目したい。同社の戦略として特筆すべき点は主に二点ある。 一点目はロゴやコピーが単純かつ簡潔である点だ。現代では誰もがイメージできるロゴに加え、「Just Do It.」という文言は、消費者に対し、生活における積極性や主体性の重要さを、同社の製品やCM、ポスターなどを通して度々想...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字）※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

◯◯を挙げる。◯◯のブランディングとマーケティング戦略で優れている点が3点ある。1点目は、◯◯は革新的であり、常に進化し続けるというイメージを構築している点である。例えば、プライムニットやBOOSTクッショニングなど、革新的なテクノロジーを積極的に取り入れることで、市場をリードしている。2点目は、ストーリーテリングに重点を...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

私がトキメキを感じているのはナイルの「定額カルモくん」である。これはカーリースサービスなのだが、ナイルは業務効率化のためにAIを使って、機械学習で「成約可能性スコア」を予測する仕組みを作ったのだ。一定の閾値を設けて「スコアの高い場合」には営業マンが対応する。また「スコアが低い場合」には一旦メールを送ってさらに興味がある場合...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください

私がトキメキを感じるブランドは、スターバックスです。私は、スターバックスの戦略のうち、顧客体験の重視と多様なニーズへの対応力、デジタルマーケティングの3つが優れていると感じています。まず、顧客体験の重視については、単なるコーヒーショップではなく居心地の良さを提供する場になることが挙げられます。家でも勤務先でもない第3の居場...

あなたのモチベーションが高まる もしくは 何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

本の中の想像の世界に入り込んでいる時、私は夢中になれる。物語の世界に入り込むと、日常から離れ、別の時間と空間の中に浸ることができる。自分自身を登場人物の一員として想像し、彼らの喜びや悲しみ、勇気や困難に立ち向かう姿勢を体感することで私も勇気づけられる。特に、ハリーポッターは私が一番大好きな本であり、その圧倒的な世界観に夢中...

承諾/辞退理由の詳細

非常に丁寧に私の課題も見てくれ、フラットに議論もしてくれ、選考過程終始とても良い印象を受けた。ロジカルシンキングの左脳的な考え方と、クリエイティブで右脳的な考え方を統合し、戦略立案からアウトプットまでを包括的に行う会社の姿勢に非常に共感した。また自分のやりたいことをもう一度整理した結果、日本企業のこれからの発展・支援（国内...

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

CEO、会長

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

博報堂側のマネージャー1人 博報堂コンサル側のマネージャー1人

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

新卒入社、6年目、コンサルタント

任意のコンビニエンスストアの店舗を観察し、そこからの気づきや考察を書いてください

ローソン◯◯◯◯二丁目店 この店舗でまず最初に気づくのは、ローソンのアイデンティティである青が外観に使われていないことだ。近所にあるコンビニの中でも私が目を止めたのが、この『黒のローソン』だった。この店舗が入っている建物はビジネスビル、エリアはハイブランドのHQやビジネスオフィスが混在している◯◯付近である。ローソンのコ...

あなたが注目する、近年の生活者の意識や行動の変化を1つ以上あげてください。また、その変化から生じる新しいニーズに対して、商品またはサービスのアイデアを提案してください

私が注目する変化は、「生活者、消費者が買い物のため外出することが減った」ということである。近年では映像作品・音楽のサブスクリプションやフードデリバリー、ECサイトの発達により家にいても生活必需品が手に入り、レジャーの体験も可能となった。これらのサービスは2019年以降のコロナ禍、巣籠需要によって普及が加速し、現在ではほとん...

日本において、読書習慣（週に一度以上読書する）がある人口を増やす方法を考えてください（目安500文字～1,000文字）

結論：文中のAからGの7策を並行して実施することを提案する。 なお(1)目標：1年で紙の本を読む習慣がある人の数を1.2倍に増加させる(2)依頼人：日本書店商業組合連合会(3)背景：紙の本の売上が低下しており、その回復を図りたい、と前提を置いた。 ここで、読書習慣のある世代とない世代を考察する。暇を持て余しデジタル機器に疎...