博報堂コンサルティングの 開催予定のインターン

面接官の特徴（役職・肩書き・入社年次など）

中堅

会場到着から選考終了までの流れ

オンラインのためすぐに開始

質問内容

・インターンの志望動機＋ふかぼり ・事前提出したESのふかぼり（課題になりそうなことは何か、他の施策はあるか、施策を考えるうえで必要になる情報は何か、この施策によって売り上げはどのように変わるか） ・逆質問

実施日程

2024年８月下旬

実施場所

オフィス

インターンの形式

課題解決型グループワーク

会場到着から選考終了までの流れ

企業説明→グループディスカッション→フィードバック

GDのテーマ・お題

ある商品の売り上げ向上

GDの手順

自己紹介 ↓ 架空の会社を現実で想定 定義の確認 ↓ 問題の洗い出し その商品をどのようなとき、用途に使うか考える ターゲットの策定 課題解決方法の洗い出し ↓ まとめ、プレゼンテーションのための確認

実施日程

2019年8月中旬

実施場所

オフィス

インターンの形式

課題解決型グループワーク

会場到着から選考終了までの流れ

GDのグループごとのテーブルに案内される。

GDのテーマ・お題

ミネラルウォーターのマーケティング戦略を考えよ

GDの手順

大枠の流れとしてはテーマ発表→議論→発表→質疑応答。 議論の仕方は学生に委ねられ、面接官は一切介入しない。ホワイトボードと白紙が与えられており自由に使ってよい。時間が限られており、かつ資料などの情報はないためかなり想像力だけをベースに戦略を考えることができる。自由度が高い。

実施日程

8月中旬

実施場所

博報堂ラーニングスタジオ　赤坂

インターンの形式

新規事業立案型グループワーク

会場到着から選考終了までの流れ

到着したらグループに振り分けられ、歓談の時間をはさんでお題が発表される。最後にグループの担当社員にプレゼンする。

GDのテーマ・お題

中堅清涼飲料メーカーが水市場に新規参入するための施策

GDの手順

各グループにホワイトボードがひとつ与えられ、そこに書き込みながら議論を進める。現状分析→課題発見→施策立案の流れで考える。時間が来たら代表者1名が1分程度で担当社員にプレゼンする。最後にその社員からグループ全体にフィードバックをもらう。

実施日程

8月中旬

実施場所

本社横のビル

インターンの形式

新規事業立案型グループワーク

実施日程

11月

実施場所

企業オフィス

インターンの形式

課題解決型グループワーク

会場到着から選考終了までの流れ

そのまま会場に

GDのテーマ・お題

あるカフェが現在ある喫煙スペースをなくすべきか否か

GDの手順

時間配分を決める みんなの中で定義づけ カフェについての議論 喫煙にするメリットとかの洗い出し カフェの現状分析 ターゲットを選定 評価軸の設置 以上のような観点から話しあい、最終的に案をまとめた。

Q1. あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。（200字以内） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません 。

私がときめきを感じるブランドは◯◯である。ロゴやデザインから一目でわかる存在感に加え、非日常的な体験や世界観を打ち出す広告が印象的である。ただ高価なだけでなく、「いつか手にしたい」と思わせる理想像を提示し、憧れの象徴として人々を魅了している。将来の理想像と結びつくこの魅力は、他ブランドと比べても群を抜いており、私にとって特...

Q2.上記のブランドのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください。なお、考察にあたっては、出来る限りそのブランドの商品やサービス、関係者などの実物を観察し、そこからの気づきを踏まえてください。（400字～600字）

◯◯は、広告戦略において特に優れた独自性を持つ。テレビCMやチラシといったマス広告にはほとんど頼らず、他社とは異なる手法でブランド価値を伝えている。特に印象的なのは、アートや文化と融合した「カルチャー広告」の展開である。世界的アーティストとのコラボや、実店舗の建築・空間演出を通じて文化そのものをブランド体験として発信してい...

Q3.あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いときめきを感じるためにどうすべきか、提案してください。（400字～600字）

日本においてより多くの生活者が◯◯にときめきを感じられるよう「限定性」と「質」にこだわるべきだと考える。私は特に若年層に注目した。近年、若者の間で◯◯離れが進んでいると言われているからである。その理由の一つに、希少性の低下がある。かつては「誰もが憧れる特別なブランド」として高い支持を得ていたが、SNSの普及によりブランド品...

あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。

カルビーだ。日本を代表する菓子メーカーであり、ポテトチップスをはじめとする定番商品に加え、季節限定品や地域限定フレーバーなど常に新しい提案を行っている。私がときめきを感じたのは、長年愛されるブランドを守りながらも、常識にとらわれない商品開発に挑み続ける姿勢にある。例えば「47都道府県ご当地ポテト」企画では、地元の食材や文化...

上記のブランドのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください。なお、考察にあたっては、出来る限りそのブランドの商品やサービス、関係者などの実物を観察し、そこからの気づきを踏まえてください。

カルビーのブランディングとマーケティング戦略が優れている点は、大きく四つに整理できる。第一に、地域と共創する商品設計である。「47都道府県の味」シリーズに代表されるように、各地域の食文化を取り入れた限定フレーバーは、消費者に文化的な共感を提供すると同時に、地域振興にも寄与している。第二に、原料調達からプロモーションまで一貫...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いときめきを感じるためにどうすべきか、提案してください。

私がカルビーのブランド責任者であれば、より多くの生活者が深いときめきを感じられるために「共創体験の拡張」と「生活シーンへの浸透」の二軸で戦略を強化する。第一に、共創体験の拡張である。現在の「ご当地ポテト」や「ファン参加型商品開発」をさらに発展させ、生活者がオンライン上で味のアイデアやパッケージデザインを提案し、それを限定商...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

私がトキメキを感じるブランドは、◯◯グループの◯◯である。 ◯◯が優れている戦略は2点あると考える。1点目は、◯◯によりファンの競争心理を掻き立てることである。◯◯では、ファンが購入した◯◯の枚数に応じて◯◯を得られる。この年に一度の定例イベントでは、最終順位によってメンバーの一年間の待遇が決まる。そのため、ファンは普段よ...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください（目安500文字）

海外姉妹グループとの合同イベントを提案する。 ◯◯グループは日本国内だけでなく、◯◯、◯◯など多くの国に姉妹グループを有している。これまで◯◯は被災地でのチャリティ活動や地方自治体との共創を通じて、地域社会の生活者に価値を提供し、トキメキを与え続けてきた。海外姉妹グループとの連携は、◯◯の強みであるグローバル展開を活かし、...

あなたのモチベーションが高まる　もしくは　何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

◯◯の応援活動をしている時、私のモチベーションが高まる。 ◯◯といえば、多くの人は十年前の姿を思い出すであろう。しかし、私は今の◯◯が好きで応援している。特に、彼女たちが目標に向かって努力するときの「泥臭さ」に惹かれる。この泥臭さが、私が目標と向き合う原動力となっている。 現在も◯◯は◯◯の◯◯を目指し続けているが、人々の...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください

フリマサービスの「メルカリ」を挙げる。 メルカリの最大のトキメキとして、欲しいものが安く手に入り、不要なものから売り上げが生まれるという、買い物における「お得」が実現されている。 この「お得さ」の背景には、既存のリユース市場との差異化を図るマーケティング戦略がある。具体的には、「個人が売買できること」「オンライン上での手軽...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より「多く」の生活者がそのブランドを通じて「深い」トキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください

「欲しい物の見つけやすさ」と「エコ意識」を高める。 メルカリのトキメキは「売り手」と「買い手」にあるが、買い手のトキメキを強化する。現在、買い手のトキメキとして最大なのが「欲しいものが安く買える」ことである。そこで、この点を強化するため、写真や商品名の形式を統一化し、欲しい商品を見つけやすくする。現在、商品の印象を左右する...

あなたのモチベーションが高まる　もしくは　何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください

人が「よりよい環境で自分らしく過ごせる」ことに貢献できる時にモチベーションが高まる。人に興味があり、特にその人らしさを引き出すことを大事にしている。 大学時代は、〇〇部で「メンバーが成長できる環境づくり」にモチベーション高く取り組んだ。 入部当時、チームの団結力不足から、半数以上の先輩が途中退部していた。その課題に対し、...

あなたがトキメキを感じるブランドを、1つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください。（目安500文字）

モスバーガーの徹底した「おいしさ」という差別化戦略とブランディングにトキメキを感じる。一般に、ハンバーガーなどのファストフードは体に悪いというイメージを抱かれがちで、日本人の健康志向が高まっている現在において、彼らのニーズを満たすことは難しい。しかし、モスバーガーは食材にこだわり、「フレッシュで美味しい」製品を提供すること...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください（目安500文字）

私はモスバーガーの魅力をより多くの人に感じてもらうために、「密着」をキーワードにし、２つの施策を提案する。１つ目は、「店舗に密着すること」である。ファストフード店の落ち着きのない雰囲気やイメージを払拭し、「居心地の良い空間」を作る。中年層の店員を積極的に採用し、カフェのような落ち着いた内装にすることで、モスバーガーの店舗が...

あなたのモチベーションが高まるもしくは何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

私のモチベーションが高まるときは、「新たな環境に置かれたとき」である。この考えに至る背景には、２つの経験が起因している。１つ目は、東南アジアでの単身バックパッカー経験だ。私は今年の３月に１ヶ月間、ベトナム、カンボジア、タイの３カ国を陸路で渡り歩いた。現地の人や、宿で世界各国の人とコミュニケーションをとる中で、異文化の地で様...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字）

私は大手スポーツ用品メーカーであるNikeに注目したい。同社の戦略として特筆すべき点は主に二点ある。 一点目はロゴやコピーが単純かつ簡潔である点だ。現代では誰もがイメージできるロゴに加え、「Just Do It.」という文言は、消費者に対し、生活における積極性や主体性の重要さを、同社の製品やCM、ポスターなどを通して度々想...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください（目安500文字）

私はNikeにおいて、消費者に対し双方向性を向上させる取り組みを二点提案する。この取り組みを通して、消費者の「Nikeとともに生活を形成している」という意識の醸成を図りたい。 一点目は既存のフィットネスアプリの機能拡大だ。現状同社はスニーカーのカスタムや製品のレコメンドなど、ある一定のパーソナライズされた要素は有しているも...

あなたのモチベーションが高まる　もしくは　何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

私はチームで未知の分野・領域に飛び込み、互いに共感しながら協働する時にモチベーションが高まる。 スタートアップでの長期インターンにおいて、メンバーと共に、自社の提供する◯◯等の社会的事業者向けプラットフォームに350団体以上の登録や、総額1000万円の企業寄付を促進した。活動の中で、自社サービスにおける◯◯への営業活動の難...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字）※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

◯◯を挙げる。◯◯のブランディングとマーケティング戦略で優れている点が3点ある。1点目は、◯◯は革新的であり、常に進化し続けるというイメージを構築している点である。例えば、プライムニットやBOOSTクッショニングなど、革新的なテクノロジーを積極的に取り入れることで、市場をリードしている。2点目は、ストーリーテリングに重点を...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください（目安500文字）

◯◯にトキメキを感じてもらうためには、4点のアプローチが考えられる。1点目は、持続可能性への取り組みの強化である。理由としては、近年消費者は環境に配慮したブランドを支持する傾向にあるからである。環境問題や労働条件に対する配慮を強化し、持続可能性を重視した製品開発や運営を行うことが重要だ。2点目は、コミュニティーとの結びつき...

あなたのモチベーションが高まるもしくは何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

私のモチベーションが高まるのは、音楽ライブに参加している時である。音楽が私を包み込み、心が奮い立つ感覚が好きだからである。最近は、友人と一緒に野外フェスに参加した。多彩なバンドがステージでパフォーマンスを繰り広げ、音楽の力強さや多様性を存分に堪能することができた。特に私を魅了したのは、夕暮れ時に演奏されたバンドのパフォーマ...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください（目安500文字） ※ブランドは、商品、サービス、企業、組織など、どんなものでも構いません

私がトキメキを感じているのはナイルの「定額カルモくん」である。これはカーリースサービスなのだが、ナイルは業務効率化のためにAIを使って、機械学習で「成約可能性スコア」を予測する仕組みを作ったのだ。一定の閾値を設けて「スコアの高い場合」には営業マンが対応する。また「スコアが低い場合」には一旦メールを送ってさらに興味がある場合...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください

近年、車の整備不正などのニュースによって「車の安全性」を重視する人々が多くなっているのではないか。従ってそれによってカーリースを行うナイルも取り扱う車種の安全性を必然的に重視する状況にあると考える。企業はあらゆる手で自らのサービスをよく見せようとするので安全性や安さなどの指標をアピールするときに企業が行うだけでは、それらに...

あなたのモチベーションが高まる　もしくは　何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください

モチベーションが高まるときは主に二つある。 一つ目は、達成するのが困難なことに取り組まなければならないときである。私は現役時代3点差で第一志望に落ちた。一般的に浪人したとしても第一志望の大学に入学できるのは一握りしかいないといわれるが、私は現役時代の悔しさを糧に必死に努力した結果合格することができた。この経験から成すのが...

あなたがトキメキを感じるブランドを一つ挙げ、そのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください

私がトキメキを感じるブランドは、スターバックスです。私は、スターバックスの戦略のうち、顧客体験の重視と多様なニーズへの対応力、デジタルマーケティングの3つが優れていると感じています。まず、顧客体験の重視については、単なるコーヒーショップではなく居心地の良さを提供する場になることが挙げられます。家でも勤務先でもない第3の居場...

あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いトキメキを感じるためにどうすべきか、提案してください

私は、スターバックスに対して深いトキメキを感じてもらうために、新しい顧客体験の提供やデジタル技術のさらなる活用、地域社会との結びつきの強化という3つの取り組みを行います。まず、1つ目の新しい顧客体験の提供については、コラボレーション企画の実施です。商品の季節変化にとどまらず、他ブランドとの1度限りのコラボレーション企画を実...

あなたのモチベーションが高まる　もしくは　何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください

私のモチベーションが高まる時は、他者貢献によって自己満足につながった時です。アパレルでのアルバイトの経験では、自分が起こしたアクションによって他スタッフが成長している姿にモチベーションを感じるようになりました。当時アルバイト先では、客数の少なさと売上の伸び悩みにより赤字になっており、店舗運営が困難な状況でした。そこで、私は...

あなたのモチベーションが高まる もしくは 何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください（目安400文字）

本の中の想像の世界に入り込んでいる時、私は夢中になれる。物語の世界に入り込むと、日常から離れ、別の時間と空間の中に浸ることができる。自分自身を登場人物の一員として想像し、彼らの喜びや悲しみ、勇気や困難に立ち向かう姿勢を体感することで私も勇気づけられる。特に、ハリーポッターは私が一番大好きな本であり、その圧倒的な世界観に夢中...

あなたが注目する、近年の生活者の意識や行動の変化を1つ以上あげてください。また、その変化から生じる新しいニーズに対して、商品またはサービスのアイデアを提案してください（目安400文字-1000文字）

タイムパフォーマンスを重視する現代社会は、あらゆるものをゆっくりと選択する時間も取れず、また選択で頭を使うことにストレスを感じる時代である。例えば、毎日の服装選び。故スティーブ・ジョブズは服装選びに頭を使うことが無駄と考え、同じ服を何十着も揃えて毎日同じ服装をした。彼だからこそできる行動だが、一般人はそこまでできない。「毎...