コンサル・シンクタンク 博報堂コンサルティング

27年卒 コンサルティング職

コンサルティング職

No.310570 インターン / エントリーシート（ES）のエントリーシート

あなたがときめきを感じるブランドを一つ挙げ、その理由を具体的に教えてください。

カルビーだ。日本を代表する菓子メーカーであり、ポテトチップスをはじめとする定番商品に加え、季節限定品や地域限定フレーバーなど常に新しい提案を行っている。私がときめきを感じたのは、長年愛されるブランドを守りながらも、常識にとらわれない商品開発に挑み続ける姿勢にある。例えば「47都道府県ご当地ポテ...

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上記のブランドのブランディング/マーケティング戦略がどのように優れているか考察してください。なお、考察にあたっては、出来る限りそのブランドの商品やサービス、関係者などの実物を観察し、そこからの気づきを踏まえてください。

カルビーのブランディングとマーケティング戦略が優れている点は、大きく四つに整理できる。第一に、地域と共創する商品設計である。「47都道府県の味」シリーズに代表されるように、各地域の食文化を取り入れた限定フレーバーは、消費者に文化的な共感を提供すると同時に、地域振興にも寄与している。第二に、原料...

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あなたがそのブランドの責任者だとして、より多くの生活者がそのブランドを通じて深いときめきを感じるためにどうすべきか、提案してください。

私がカルビーのブランド責任者であれば、より多くの生活者が深いときめきを感じられるために「共創体験の拡張」と「生活シーンへの浸透」の二軸で戦略を強化する。第一に、共創体験の拡張である。現在の「ご当地ポテト」や「ファン参加型商品開発」をさらに発展させ、生活者がオンライン上で味のアイデアやパッケージ...

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あなたのモチベーションが高まるもしくは何かに夢中になれるのはどのような時ですか。具体的に教えてください。

私のモチベーションが最も高まるのは、周囲と協力しながら一つの課題に挑み、工夫を重ねた結果が形となって現れた瞬間です。大学では学園祭の模擬店企画を仲間と運営しましたが、当初は準備不足や役割分担の曖昧さから停滞が続きました。私は全員で「来場者に楽しんでもらう」という目的を再確認し、業務を細分化して...

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