こんにちは、ワンキャリ編集部です。ワンキャリ編集部が総力を挙げて紹介する【最新版：業界研究】。
今回は知名度も採用のハードルも高いといわれる出版業界。その中でも大手出版社といえば、講談社・小学館・集英社の3社です。
「出版社に憧れる……でも、各企業で何が違うの？」という方に向けて、就活で使える出版業界のトレンドや各社の特徴、選考のポイントを説明していきます。
出版業界は「脱・紙媒体」の時代へ！ 業界別、3社の新事業をまとめ読み
就活では、学生に大変人気の出版業界ですが、人口減少や若者の活字離れから、紙媒体を主力としている出版事業は現在「斜陽」に差し掛かっているといわれます。
実際に、過去3年で市場規模（推定販売金額）は2015年の1兆6722億円から2018年の1兆5400億円へと下がっています（※1）。
その中で、大手出版社では生き残りをかけ、紙媒体中心の事業体制から新たな形態のビジネスに軸足を移しています。その一例が「デジタル事業・出版以外の事業への移行」と「海外への進出」です。以下、大手出版社である講談社・小学館・集英社の取り組み状況をまとめました。
（※1）出典：公益社団法人 全国出版協会「2018年出版市場（紙＋電子）」
「脱・斜陽」の取り組み。デジタル事業・出版以外の事業
【講談社】
1．IT企業と連携し、個人の興味に合わせた女性雑誌のコンテンツを再編・配信
講談社で大人気の女性誌『ViVi』や『With』などのコンテンツを個人に合わせて提供しています（※2）。
2．マーケティングやプロモーションコンテンツを提供するC-station
集客・購買促進・コンテンツ制作など、マーケティングのさまざまな課題の解決をめざすメディアサイト（※3）。
（※2）参考：講談社「講談社 ウェブサイト最新情報」
（※3）参考：講談社「C-station」
【小学館】
1.デジタルメディアの共同出資会社を設立
雑誌だけにとどまらず、⼥性向けファッション情報を中⼼とするデジタルメディアをDeNAと共同運営（※4）。
2．雑誌の世界観を表現したイベント企画と通販事業
小学館といえばCanCam。この雑誌独自の世界観を表現した「ナイトプール」企画などのイベントを実施したり、公式オンラインストアの「editstore」で雑誌と連動した通販事業を展開したりしています。
3. 民間月面探査プログラムHAKUTO-Rのメディアパートナーに参加
2019年8月、月面開発を目指す日本のスタートアップ「ispace」が運営する月面探査プログラム「HAKUTO-Rプログラム」のメディアパートナー契約を締結しました。今後、出版物やさまざまなイベントを通してHAKUTO-Rの動きを伝えたり、コミックや雑誌などの媒体や編集ノウハウを活用して、HAKUTO-Rの挑戦を応援していくとのことです（※5）。
（※4）参考：DeNA プレスリリース「小学館とDeNA デジタルメディア事業の共同出資会社を設立」
（※5）参考：小学館 HAKUTO-R 共同リリース「小学館が民間月面探査プログラムHAKUTO-Rのメディアパートナーに参加」
【集英社】
1．アプリ『本屋さんアプリ〜本屋へGO！〜』を開発
書籍の試し読み、壁紙、動画、オリジナルコンテンツの取得など書店に訪れるとさまざまな特典をもらえるようになっています（※6）。
2．インフルエンサーマーケティング
Instagramに特化したインフルエンサーマーケティングプラットフォームを提供する企業と連携。雑誌の専属モデルやスタイリストがインフルエンサーとなり、SNS上で商品やサービスを投稿することが可能になっています（※7）。
（※6）参考：「本屋さんアプリ〜本屋へGO！〜」
（※7）参考：SHUEISHA ADNAVI「インフルエンサーマーケティングでフォロワー約20万人に届いたKINCHO『虫よけ カオリング』」
海外に向けた事業の取り組み
【講談社】雑誌ブランドを生かした衣料品販売に力を入れている中国の企業に人気雑誌『ViVi』の女性誌の包括的ライセンスを供与。現地企業と提携し、雑誌ブランドを生かした衣料品・雑貨を展開（※8）。
学習書籍からコミックまで網羅する現地法人出版社「小学館アジア」をシンガポールに設立。海外での販路拡大を目指し、英語のみならず多言語での出版を戦略に取り入れています（※9）。
欧米のアニメイベントにブースを出展しています。米国LAで開催された「Anime Expo 2017」の「日本キャラVR祭～Japan Character VR～」において、全世界に向けて日本アニメのVRコンテンツを紹介。
（※8）出典：講談社「達芙妮國際控股有限公司との包括的業務提携契約締結に関するお知らせ」
（※9）出典：小学館 プレスリリース「シンガポールを拠点にアジア全域で展開！学習書籍からコミックまで網羅する現地法人出版社『小学館アジア』設立」
出版業界 各社の強みや社風：講談社
ここからは、各社の特色や社員の雰囲気について紹介していきます。
業界100年の歴史を持つ老舗出版社
講談社は出版社の中で創業100年という歴史を持ち、書籍から雑誌まで幅広く手掛ける老舗出版社の1つです。「世界一おもしろくて、ためになる」をモットーにしています（※10）。
講談社の特徴として、スター作家を抱える環境があります。文学賞・江戸川乱歩賞の受賞作は講談社から出版されるため、受賞者を講談社が育成する慣行があるそうです。東野圭吾や池井戸潤など、江戸川乱歩賞を受賞した作家はその後も活躍が見込まれます。他の出版社と比べスター作家と仕事をできるのが講談社の強みと言えるでしょう（※11）。
（※10）参考：講談社「会社概要」
（※11）参考：講談社「講談社の取り組み 江戸川乱歩賞」
他の出版社と比べエリート意識は高めだが、懐の深い社風
業界の売上高1位を小学館と争っていることもあり、「トップである」というエリート意識を持っている人が多いとのこと。仕事の面では、「個人の裁量は大きいものの年功序列が重視される」との社員の声もあるようです（※12）。
（※12）ONE CAREER「【業界研究：出版】集英社、小学館、講談社：通過率300倍の出版業界の仕事内容・強み・社風・年収の違いを徹底比較！」
出版業界 各社の強みや社風：小学館
児童書に力を持ちながら、独自の事業を持つ
教育専門出版社からスタートした歴史を持つのが小学館です。子供から大人まで幅広い年代向けの出版物を刊行している小学館は、絵本から図鑑、辞典や文芸書まで取り扱っていますが、その歴史から現在でも児童向けの本に強みを持っています。
小学館の今後の戦略として、シンガポールに100%子会社の「小学館アジア」を設立し、多言語での出版事業拡大を目指しています。「オセアニア、インドなども積極的に市場調査をし、ASEANにとどまらないチャレンジをしてまいります」と、今後もアジアそしてその他の地域での販売拡大を狙っていく予定です（※13）。
（※13）出典：小学館「プレスリリース シンガポールを拠点にアジア全域で展開！学習書籍からコミックまで網羅する現地法人出版社『小学館アジア』設立」
業界の中でも、真面目で淡々と仕事をこなすタイプが多い
業界の中でも、幅広い世代の雑誌を出版していること、絵本や図鑑、辞典や文芸書などの専門的な書籍を出版していることから、真面目な人が多いといわれています。社内も一部の編集部以外は静かで淡々とした空気が漂っており、「インテリジェンスに富み、人間的に落ち着いた社員が多い」という声があります（※14）。
（※14）参考：ONE CAREER「【業界研究：出版】集英社、小学館、講談社：通過率300倍の出版業界の仕事内容・強み・社風・年収の違いを徹底比較！」
出版業界 各社の強みや社風：集英社
漫画に強みを持つ、勢い盛んな出版社
集英社は、小学館の娯楽誌出版部門として分離した出版社で、趣味や娯楽性に重きを置いています（※15）。漫画部門に特化した戦略を取っており、2019年1月〜3月までの少年向けコミック誌発行部数では1位を獲得する強みを持ちます。特に「ONE PIECE」などを掲載する「週刊少年ジャンプ」は週刊少年漫画雑誌の中で群を抜いています。上記期間での「週刊少年ジャンプ」の発行部数は約169万部で、2位の「週刊少年マガジン」とは2倍以上の差をつけています（※16）。
（※15）集英社「集英社 小史 since 1925」
（※16）一般社団法人 日本雑誌協会「印刷部数公表 少年向けコミック誌」
「自由闊達（かったつ）」な社風を持つ
部署間の壁がなく、現場のアイデアを実現していこうとする風土があり、自由でおおらかな社風のようです。（※17）。また、社員からも「振られた仕事はとことん任せてもらえることから、自由な空気が漂っている」という声があるそうです（※18）。
（※17）参考：集英社「2020年度 定期採用情報 社長メッセージ」
（※18）参考：ONE CAREER「【業界研究：出版】集英社、小学館、講談社：通過率300倍の出版業界の仕事内容・強み・社風・年収の違いを徹底比較！」
就活では「難関」といわれる出版業界。選考突破のため押さえるべきポイントや対策は？
出版業界への就職は、一般に「難関」といわれます。実際に就活では「入社が難しい有名企業トップ200ランキング」で集英社はなんと11位、講談社・小学館も30位以内に軒並みランクインしています（※19）。
1つの要因として、少ない募集人数に対し志望者が多いことが挙げられます。例えば、小学館の過去5年採用実績は9〜16名と実際の採用人数もかなり少なくなっています。（※20）。また、選考内容が特殊で対策が難しい作文・筆記試験を含んでいるためと考えられます（選考対策ページより）。
しかし、面接や作文・筆記試験等の対策が不可能というわけではありません。
以下、大手出版社志望者に共通して求められる力と、企業ごとに求められる力をまとめました。
（※19）東洋経済ONLINE「入社が難しい有名企業トップ200ランキング 総合商社がズラリ、不動産やメディアも上位 P.4」
（※20）小学館「小学館 RECRUITING 2020 採用スケジュール/採用実績」
大手出版社 各社共通するのは「コミュ力」「体力・知力のバランス」
面接で快活にコミュニケーションが取れるか
出版社では、作家、編集者、校閲者などさまざまな立場の人が関わり合いながら1つの作品を創り出します。そのため、「出版社に合っていそうか」という意味でのコミュニケーション能力が求められます。面接では、端的な受け答えを心がけると同時に相手の話を十分に聞く姿勢を示し、基本的な会話の力を持っていることを示しましょう（選考対策ページより）。
面接では、体力・知力のどちらも見られている
一般に、出版社は激務といわれています。業界の特性である「深夜業務が当たり前」な環境から、体力が必要であることがうかがえます。また、体力のみならず、アイデアや特定の分野に関する深い知識などが常に求められます。面接では体力・知力をどちらも兼ねそろえているとアピールすることが重要です。
選考では、「1つの事を極めるため昼夜問わず努力したエピソード」などで体力とモチベーションの高さを伝えましょう。また、「サークル・アルバイトでアイデアを出し、新たな企画・業務を生んだエピソード」など、他人が思いつかないアイデアで周囲に影響を与えた経験を話し、アイデアマンとしての素質があることを示しましょう。それらの具体的なエピソードをもとに「志望動機」や「入社後にやりたいこと」を示す必要があります（選考対策ページより）。
選考対策：講談社
採用ページのコピーそのままはNG。「自分の言葉」で表すこと
講談社では、自分なりの言葉で物事を表現できる学生が求められています。実際にある社員は、「ESにしても面接にしても、『自分の頭で考えて、自分なりに必死になって自分の言葉で語ろうとする』学生に好印象を持つ」と語っています。その一方で、安易に採用ホームページなどに載っている言葉などを使う、いわゆる「マニュアル学生」には困ると言っています（※21）。
選考では、対策本に載っているような言葉を用いて、きれいに自分の意見をまとめようとする姿勢より、拙くとも自分の言葉で意見を述べ、入社したいという気持ちを伝えましょう。
（※21）参考：RE:GRIT「『マニュアル学生もったいない』人気企業、講談社の人事のホンネ【前編】」
今までにない仕組みや企画を提案できる想像力を示そう
「企画力」は、講談社で求められる能力の1つです。近年、講談社は紙だけはなく、デジタルなどのさまざまなコンテンツを世界へ展開していくことを推進しているため、「企画全体の価値を最大化するために、紙という枠にとらわれない『企画力と展開力』」が求められています（※22）。
選考においても企画力が求められます。実際に過去のESでは「一番アピールしたいあなたの『とんがり』部分を教えてください」や「あなたが今会いたい人物を一名挙げ、その人に執筆を依頼したい企画を書いてください」など、一筋縄ではいかない設問が出題されたようです（講談社のESより）。今あるビジネスモデルに囚われるのではなく、「自分だったらこのような企画を実現したい」と常日頃から考えておくことが、選考を突破するカギとなるでしょう。
（※22）講談社「2020年度入社 定期採用 社長メッセージ」
選考対策：小学館
「なぜ小学館か」を自分の好きな書籍をベースに伝えられるか
小学館の選考において最大のポイントは「なぜ小学館か」を自分の好きな書籍をベースに語れるかです。これは人気業界で多くの学生を受け入れるにあたり、一番ふるいにかけやすい質問であり、企業研究度合いを一番評価しやすいからだと推測できます。
社風に合う「中庸で落ち着きある」人物像を示せるか
大手出版三社は仕事内容こそ似ていますが、上述の通り社風は大きく異なります。そのため、企業文化とマッチするかは重要な指標になっていることが推測されます。
実際に、内定者は「ある本に関して熱く語りはするが、とはいえ幅広いジャンルに興味を持っていることを示すようにした」と中庸に物事を考えられることをアピールしたそうです。また、面接においても「他に好きな本はないのか」と幅広い興味を持っていることを聞く質問も多かったようです。さらに「内定者には尖（とが）った人がほぼいない」との情報もあることから、落ち着きある学生を意図的に選んでいることも伺えます。
したがって、選考では「幅広い興味・関心」と「穏やかな人柄」の2つの面から、中庸で落ち着きある学生であることを示しましょう（選考対策ページより）。
選考対策：集英社
「なぜ集英社か」を自分の経験と絡めて伝えられるか
集英社の選考で重要な点は「なぜ集英社か」を自分の経験を基に納得感ある志望動機に仕上げることです。これは、他の三大出版よりも有名書籍が漫画・ファッション誌に偏っているため、どの学生も「ジャンプの◯◯が好きだから」などという似たり寄ったりの志望動機になってしまうからです。実際にエントリーシート（ES）で「これまで集英社作品とどう関わってきたか」といった質問があり、自己の経験が問われています。
また、毎回の選考で「やりたいこと」が聞かれており、「単純に好き」だけではなく、他の出版社ではなく、集英社で作品を成長させたいことを伝える必要がありました。従って、「自分の強み・価値観は何か」「集英社が今、注力している分野は何か」「自分の強みを生かすと、集英社で何ができるか」ということを踏まえて、自己分析を行って対策をしておきましょう（選考対策ページより）。
ただのファンではなく、賢いファンであるか
集英社の選考で志望動機と同程度に重要なのが、「賢いファン」であることです。つまり、企業としては「ただのファンではなく、売り上げを伸ばしてくれるファン」こそが欲しい学生なのです。
実際に、選考では「ジャンプ50周年記念で購買率をあげるには」「ジャンプにダメ出しするとするならば」「インタビューをして本を書くなら、誰にどのようなインタビューを行うか」といった、思考力を見られる質問がされています。
どのような質問が来ても、基本的には「ターゲットとする読者層はどの層か」「ターゲットはどのようなインサイトを持つか」「そのためにどのような企画を行うか」という点を踏まえて回答を心がけると良いでしょう（選考対策ページより）。
おわりに
いかがでしたでしょうか。
この基本情報を押さえ、大手三大出版社の選考突破につなげましょう。
各社の選考情報については、以下の選考対策ページも活用してみてください。
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